Marketing i wzrost

1. 01

   Pozycjonowanie i ścieżka klienta

   Zastosowanie

   Budowa obecności digital firmy niemal od zera w wymagającej niszy z wąską grupą odbiorców.

   Rezultat

   Jedna spójna ścieżka: treści, pozyskiwanie, interakcja i follow-up działają jako system, a nie osobne kanały.

2. 02

   Wzrost organiczny i systemy treści

   Zastosowanie

   TikTok i Instagram: formaty seryjne, powtarzalna struktura wideo, jasne CTA i powtarzane punkty kontaktu.

   Rezultat

   2 210 obserwujących na TikToku od zera i mechanika seryjna, która podniosła profil z 373 do 2 298 obserwujących.

3. 03

   Mechaniki zaangażowania

   Zastosowanie

   Serie, konkursy, CTA i punkty kontaktu w Telegramie, które dają powód do działania, a nie tylko do oglądania.

   Rezultat

   +596.9% kont w zasięgu i +162.9% wizyt w profilu w zapisanym zestawieniu Instagrama.

4. 04

   Płatna promocja i 360°

   Zastosowanie

   Meta Ads, retargeting i ruch kampanijny uruchomione na działającej bazie organicznej, pod konkretne cele.

   Rezultat

   Płatny ruch trafia na ścieżkę, która już buduje zaufanie: oferta, kreacja i follow-up wzmacniają się nawzajem.

1. 01

   Seryjna mechanika konkursowa

   4 filmy → CTA → oczekiwanie → kolejne punkty kontaktu

   373 → 2 298

   obserwujących profil

   +1.5K

   szacowany przyrost odbiorców z mechaniki

   4

   powiązane jednostki treści

   Nie pojedynczy post, tylko seria: start, rozwinięcie, utrzymanie, finał. Trzymała uwagę przez kilka kontaktów i zamieniała interakcję w obserwację lub kolejny krok.

   1. Start→
   2. Rozwinięcie→
   3. Utrzymanie→
   4. Finał
2. 02

   TikTok od zera

   Organiczny system zaufania

   0 → 2 210

   docelowych obserwujących, bez botów

   14.4K

   polubień profilu

   68.7K / 65.2K

   organiczne wybicia ponad bazę

   Treści wyglądały naturalnie, ale były zaprojektowane: opinie, pytania i odpowiedzi, powtarzalny visual code. Zwykła baza to setki lub kilka tysięcy wyświetleń, a wybrane formaty wielokrotnie ją przebijały (16.9K, 17.2K, 29K, 33.7K, 65.2K, 68.7K). System, a nie jeden przypadkowy viral.

   1. Hook→
   2. Pytanie→
   3. Rozwinięcie→
   4. Zaufanie→
   5. Wniosek→
   6. CTA
3. 03

   Instagram: organic przed paid

   Treść → akcja w profilu

   65K+

   wyświetleń w okresie

   12.3K

   kont w zasięgu, +596.9%

   4.7K

   wizyt w profilu, +162.9%

   Pierwszy etap nie opierał się na Meta Ads. Najpierw system treści, visual code i jasny powód do działania w profilu. Mocniejszy sygnał to ruch użytkownika: zasięg → wizyta w profilu → akcja zewnętrzna. Płatny ruch działa na tym lepiej.

   1. Strategia→
   2. Visual code→
   3. Komunikat→
   4. CTA→
   5. Akcja w profilu
4. 04

   Inna treść — inne zadanie

   Dlaczego jedna metryka nie pasuje do każdego filmu

   90K → +98

   duży zasięg, przyrost odbiorców

   2.3K → +29

   mniejszy zasięg, mocniejsza konwersja

   5 min → 25.4 s

   długi film, utrzymana uwaga, +40 obserwujących

   Każda jednostka miała swoją rolę: rozpoznawalność, zaufanie, rozgrzewka, aktywacja lub konwersja. Dlatego jeden materiał wygrywa zasięgiem, inny obserwacjami, a jeszcze inny czasem oglądania.

Nie zaczynam od pytania „co publikujemy?”. Zaczynam od tego, jakie zachowanie chcemy zmienić, w którym miejscu ścieżki klienta i jaką metryką to sprawdzimy.

Osobne zestawienia z jednego projektu. Różne kanały i okresy, więc nie sumujemy liczb.

• Audyt wzrostu

  Rozpisuję ścieżkę klienta, znajduję wąskie gardło i ustalam, co testować najpierw.

• System treści i retainer

  Serie, formaty i rytm publikacji, które z czasem budują zaufanie i odbiorców.

• Launch / kampania 360°

  Strategia, kreacje, organic i płatny ruch pracują na jeden cel.

• Marketing w Twoim zespole

  Dołączam do zespołu i prowadzę kierunek: priorytety, koordynacja, realizacja.